【成都】成都远洋太古里与成都ifs业态数据对比曝光

    成都远洋太古里与成都ifs业态数据对比曝光

从品牌组合上，我们明显感知到成都远洋太古里“快”与“慢”、“新”与“陈”的多元融合;而成都ifs则在“国际化”与“本土化”的交流跨界上更为突出。

1.零售业态：ifs高端品牌占比更重，太古里独有特色品牌日益丰富尽管有街区化的形态和中心核心区位的优势，但成都远洋太古里在建造伊始并未将项目塑造成高端定位，事实上由一线国际品牌组合而成的靓丽纱帽街景象，给项目注入了新的国际化视野以及高端的项目表象，“快里”与“慢里”的零售概念，在成都远洋太古里租户组合上表现明显。

珠宝及腕表品类方面，成都ifs达到28家，以国际一线品牌为主，其中，vancleef&arpels是中西部首店，kering集团旗下的qeelin为成都首店;成都远洋太古里在珠宝及腕表品类的定性更为时尚年轻，覆盖的广度更加深入，像agatha、pandora、ido等品牌客群更倾向于20-35岁左右的年轻消费者。

尽管化妆品类在成都远洋太古里设立的专柜数量较成都ifs明显更多，但ifs内的连卡佛一定程度上为成都ifs美妆品牌数量提供支撑，包括lamer、laprairie、guerlain、sk2等专柜的设立。

2.儿童业态：太古里“放弃”儿童业态，ifs相关品牌占比8%公开资料显示，“儿童商业”在全国各大购物中心中所占的比重，已由2011年的5%上升到了2017年的18%。

在平价档次上，引进了快时尚h&m童装;在高消费档位上，有国际一线奢侈品牌armanijunior、bonpoint、burberrykids、dolce&gabbanajunior、ipincopallino、notakids等。

3.餐饮业态：轻餐饮成太古里吸客利器，ifs大餐更重成都远洋太古里与成都ifs餐饮数量相差二十余家，目前业态占比分别为32%和19%。

总体来看，ifs的餐饮都是相对较大/较重的品牌，成都远洋太古里则布局了很多轻餐饮，特别是位于负一楼的大面积餐饮聚合地，也因此让成都远洋太古里的餐饮显得更为丰富。

包括kabb凯博西餐酒吧、bluefrog蓝蛙、theabbaye爱杯比利时餐厅、foamranger泡沫游侠、grapp'sbar格拉帕意大利餐厅、太古里博舍的jingbar，以及目前已处于围挡的thehang得行，加深并丰富了成都远洋太古里多元化的生活方式。

4.体验业态：强调美学生活方式的太古里，走科技体验前沿的ifs随着购物中心主力消费者转移至80、90后，消费习惯大不相同，以往被视为购物中心引流利器的影院、电玩等，早已不是新事物。

除去传统的体验配套，在成都ifs共计12家体验业态中，vr、人工智能、电竞业态的增重，显示出ifs科技化的高端体验指向，一定程度上也能吸引到一部分年轻男士客群;而成都远洋太古里则更为强调美容美体方面的体验业态，包括即将进驻的doc'sbarbershop西南首店以及filorga法国菲洛嘉医学抗衰老中心西南首店，这也似乎能够佐证成都远洋太古里在品牌上更为强调生活方式的延展，这跟其餐饮业态是相互匹配的。

总体看来，成都远洋太古里与成都ifs二者在业态及品牌引进上的融合大过竞争，无论从形式到内容，两个项目都做足了差异化，品牌重叠度不高，业态安排也有意识地在避开对方的锋芒;抛开品牌属性，传统的盒子shoppingmall与开放式的街区商业，也让消费者有着不同寻常的体验。